В нашей стране водка традиционно является наиболее выгодным продуктом с позиций доступности, цены и качества. Рынок алкогольной продукции в России всегда вносил весомый вклад в развитие экономики. Алкогольный сектор на сегодняшний день занимает лидирующую позицию по сравнению с другими сферами хозяйствования в сельскохозяйственной и пищевой промышленности. Это касается не только темпов развития, но и доли отчислений в бюджет.
Условно можно разделить рынок алкоголя в России на 3 сегмента:
- класс premium;
- разрекламированная брендовая водка;
- базовые продукты.
В последнем сегменте присутствуют в основном дешевые продукты, которые не обязательно отличаются плохим качеством. Зачастую низкий уровень цены объясняется простотой технологического процесса и отсутствие маркетингового продвижения.
Подавляющее большинство заводов подотчетны Росспиртпрому.
Примером разрекламированной брендовой водкой является «Гжелка», которая производится заводом «Кристалл». Подобная продукция отличаются более высокой ценой, производитель привлекает лояльных потребителей и гарантирует должный уровень качества. Подавляющее большинство алкогольных брендов достались отечественным заводам в качестве советского наследия. Создание принципиально новых торговых марок или реанимация давно забытых не увенчались успехом. По причине отсутствия опыта по брэнд-билдингу, иногда раскруткой и созданием фирменных логотипов занимаются иностранные компании.
Что касается внешних поставок российского рынка водки за пределы государства, то в течение трех последних лет наблюдается противоречивая тенденция относительно развития импорта и экспорта.
Если в экспорте продукции происходит динамичный рост, то в импорте наблюдается значительное сокращение объемов продаж, а в дальнейшем и поставок. Так, по итогам 2011 года рынок импортной продукции характеризовался 30% снижением объемов поступления и значительным ростом экспортных поставок водочной продукции.
Но в 2012 году ситуация меняется — поставки импортной водки на российский рынок увеличиваются, а объем экспорта сокращается в 2 раза.
Страны-импортеры водки на 01 января 2013 года завозят водку в Россию в следующих соотношениях:
Проанализируем средние ценовые сегменты алкогольной импортируемой продукции:
Относительно брендовой структуры импортируемой продукции, наблюдается следующая тенденция:
Основными экспортерами в 2012 году стали следующие производители, которые по совместительству являются лидерами российского рынка водки в целом.
Согласно мнениям экспертов, россияне предпочитают пить водку среднего и дешевого ценовых сегментов. Маркетинговые ходы российских производителей водочной продукции в виде рекламных акций, специальных предложений, оригинальных упаковок и приемлемого соотношения цены и качества в конечном итоге привели к востребованности водки и логичному увеличению объемов поставок.
